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コンサル用語集

ポジショニング(ぽじしょにんぐ)

ポジショニングの意味

自社の製品やサービスを他社と差別化するための、市場での戦略的位置づけのこと。

用語の解説

自社のポジショニングをどうとるかがマーケティングにおいて非常に重要な作業となる。
ポジショニングの要素としては

  • 製品特徴
  • 製品がもたらすベネフィット
  • 競合比較
  • ターゲット

以上4つの視点から、ポジショニング分析を行い戦略を策定する。ポジショニング図を活用した分析が実施されることが多い。

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